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618|“回血”的好時機來了

[ 日期 : 2020-06-05    來源 : 寶供     瀏覽 : 137 ]
618成為“回血”首戰場

疫情讓商業進入凜冬,企業面對的不是收入問題,而是生存問題。據統計,2020年一季度,全國社會消費品零售總額78580億元,同比名義下降19.0%。居民消費受限導致商家銷售受限,很多企業及品牌商已經錯過了第一季度,迫切需要一場振奮人心的勝仗來緩解現狀,而618就是那樣一場仗。

疫情期間,線下傳統銷售渠道受限,倒逼企業調整營銷模式與銷售渠道,轉戰線上渠道。而直播電商成為最火熱的營銷模式,各平臺紛紛布局“直播帶貨”。比如格力電器董明珠化身“直播女王”直播帶貨,嘗試通過直播電商模式進軍新零售領域。

此外國內疫情得到控制,消費者信心逐步恢復,疫情期間被壓制的消費需求將集中解放。據統計,4月的社零增速-7.50%,相比3月份的-15.8%\-29.7%大幅下滑出現明顯改善修復趨勢。

2月失去的,6月要拿回來。作為后疫情時期第一場全民購物狂歡節,平臺、商家盼望借助這次大好時機進行“回血”。

各大平臺放大招

淘寶、京東、蘇寧等多個平臺早在5月25號便同時發布了今年的618促銷政策。今年的618也將時間提前半個月,幾乎打滿六月全場,各個平臺之間的競爭也是如火如荼。

在玩法上,平臺方都號稱會更簡單,京東聲稱今年的618要做到“最簡單”,讓“消費者不用撓頭比價算賬”,并提供超過2億件的五折商品;天貓方面也摒棄了以往領購物津貼的環節,消費者下單可自動扣減;蘇寧今年還“喊話”京東挑起“價格戰”,在家電、超市等類目下,號稱比京東超級百億補貼商品到手價至少再低10%。

去年被電商平臺玩得很溜的“百億補貼”仍在加碼。與往年不同的是,今年還會在大促中加入發放電子消費券的環節。從京東和天貓公布的數據來看,聯合各地政府和品牌發放的消費券,金額都在百億量級。

疫情讓直播行業迎來一輪爆發,直播也成為各商家的營銷標配。阿里巴巴集團副總裁古邁昨日接受記者采訪時表示,今年618最大的機會將是直播。以天貓為例,今年618娛樂明星會“把淘寶直播間當成通告來趕”,600多位總裁也已預定了排期,等著來帶貨。蘇寧易購集團副總裁顧偉稱,蘇寧將以“云店”為基礎,利用線下門店優勢,用“店播”的形式切入。京東公布的直播也高達30萬場次。

處方藥與藥引子需合理

“急不可耐搞促銷”的背后,是大批遭受疫情沖擊的品牌商家正急待現金流回血,而回血的處方藥是各大商家及平臺為促銷所推出的優惠力度、營銷策略、銷售模式,藥引子便是物流。

兩者需搭配合理,才能達到最好藥效。物流的訂單處理、發貨速度及貨物質量影響著商家的整體回血狀態。如羅永浩直播間內銷售的520玫瑰禮盒存在質量問題,多名消費者發現玫瑰花瓣已經打蔫和腐爛了,并未按約定時間配送,最后通過退還補償方式緩解消費者投訴,這樣賠了夫人又折兵的結果不是我們希望看到的。

電商的發展驅使物流走向自動化、智能化、數字化,而區塊鏈、5G等新技術;WMS、TMS等信息系統的應用;無人機、自動駕駛車輛、自動化分揀流水線等新裝備的投入,也讓電商物流日漸成熟,成為助力電商發展的關鍵。

寶供擁有26年豐富的倉儲管理經驗,從最早為李寧、玫琳凱、安利等眾多知名企業提供電商物流服務伊始,到近幾年與菜鳥網絡及其他電商平臺的戰略合作,寶供在電商物流領域實現了一個又一個的突破,電商物流的能力也日趨成熟。在這次大促中,寶供持續發力,通過大數據分析預測進行周密的籌備,先進的倉儲管理系統及EDI的順暢對接,自動化分揀流水線的投入等,從接單、揀貨、復核、打包、發貨等流程環節保障出庫速度。

第一波購物浪潮已來,接下來的6月18日那周也將掀起本次大促的第二波購物浪潮。

寶供也將與客戶攜手,共同完成此次的“回血之戰”。

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